„Green bez washingu” to kompleksowy przewodnik, który dostarcza kluczowej wiedzy na temat definicji, regulacji i praktyk w zakresie odpowiedzialnej komunikacji. Publikacja powstała jako efekt inspiracji czerwcową sesją Deep Dive, podczas której gościliśmy ekspertów i praktyków z obszarów prawa, komunikacji oraz zarządzania.
Przewodnik odpowiada na rosnącą potrzebę transparentności w komunikacji marketingowej oraz unikania greenwashingu – praktyki wprowadzającej w błąd na temat ekologicznego wpływu produktów lub działań. To źródło cennych informacji i narzędzi, które pomogą firmom unikać nieodpowiedzialnych czy niezgodnych z prawem działań. W publikacji znajdziesz także praktyczne wskazówki i checklistę, która ułatwi tworzenie skutecznej, a jednocześnie zgodnej z przepisami komunikacji o działaniach zrównoważonych.
Co znajdziesz w przewodniku?
- Definicje i konteksty: Wyjaśniamy, czym jest greenwashing, jakie są jego rodzaje oraz dlaczego stanowi zagrożenie dla firm i konsumentów.
- Przegląd regulacji: Przedstawiamy kluczowe przepisy prawne, w tym dyrektywy Green Claims i Empowering Consumers for the Green Transition, oraz analizujemy ich wpływ na działalność biznesową.
- Przykłady dobrych i złych praktyk: Analizujemy rzeczywiste przypadki, wskazujemy błędy w komunikacji oraz prezentujemy wytyczne, m.in. od World Federation of Advertisers (WFA).
- Wskazówki dla firm: Oferujemy praktyczne porady dotyczące audytów komunikacyjnych, budowania strategii ESG i współpracy z dostawcami w celu minimalizacji ryzyka greenwashingu.
- Zasady komunikacji: Prezentujemy „złote zasady”, które pomogą firmom komunikować swoje działania w sposób przejrzysty, uczciwy i zgodny z prawem.
Dlaczego warto?
„Green bez washingu” to nie tylko zbiór teoretycznych informacji, lecz przede wszystkim praktyczne narzędzie dla specjalistów ds. marketingu, komunikacji i ESG.
Przewodnik pomoże Ci:
- budować autentyczny i przejrzysty przekaz,
- unikać ryzyk prawnych i reputacyjnych,
- inspirować do bardziej zrównoważonych działań w Twojej firmie.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej lub potrzebujesz wsparcia w dostosowaniu swojej strategii komunikacyjnej do wymogów zrównoważonego rozwoju, jesteśmy do Twojej dyspozycji. Razem możemy działać lepiej – dla ludzi, środowiska i Twojego biznesu.
