Jak unikać greenwashingu?
Prowadzenie odpowiedzialnej komunikacji i unikanie greenwashingu to dziś nie tylko kwestia etyki, ale także rosnących wymagań regulacyjnych oraz oczekiwań klientów, inwestorów i partnerów biznesowych. Wymaga to dogłębnego zrozumienia działalności firmy, jej wpływu na środowisko i społeczeństwo, a także transparentności w całym łańcuchu wartości. Kluczowe jest znalezienie równowagi pomiędzy skutecznym storytellingiem a rzetelną prezentacją faktów opartą na danych i dowodach. Co więcej, świadoma i odpowiedzialna komunikacja wymaga współpracy pomiędzy różnymi działami organizacji – od marketingu, przez dział zrównoważonego rozwoju, po działy prawne i operacyjne.
Wydarzenie: Jak mówić o ESG bez greenwashingu?
W czerwcu 2024 roku zorganizowaliśmy wydarzenie poświęcone kluczowym wyzwaniom związanym z komunikacją ESG i przeciwdziałaniem greenwashingowi. Celem spotkania było pogłębienie wiedzy, wymiana doświadczeń oraz budowanie społeczności wokół standardów B Corp w kontekście dynamicznie zmieniających się regulacji i oczekiwań rynkowych.
Podczas serii prezentacji i paneli dyskusyjnych połączyliśmy perspektywy ekspertów z obszaru komunikacji, analiz danych oraz prawa, aby pomóc lepiej zrozumieć złożoność tego tematu i wypracować praktyczne podejścia do transparentnej komunikacji.
Od działania do słowa – jak mówić o ESG autentycznie?
W panelu poświęconym strategiom komunikacyjnym eksperci z agencji oraz firm zaangażowanych w ESG dzielili się swoimi doświadczeniami w zakresie budowania wiarygodnej narracji. Dyskutowano o wyzwaniach związanych z komunikacją działań prośrodowiskowych i społecznych, a także o tym, jakie narzędzia pomagają firmom unikać greenwashingu i wzmacniać autentyczność przekazu.
Co kryje się w naszych łańcuchach dostaw?
Zachęciliśmy uczestników do refleksji nad rzeczywistym wpływem firm na środowisko i społeczeństwo, zwracając uwagę na znaczenie pełnej wiedzy o procesie powstawania produktów i usług. Podkreślono, że brak informacji na temat dostawców czy materiałów może prowadzić do niezamierzonego greenwashingu, a transparentność i due diligence w łańcuchach dostaw stają się kluczowymi elementami rzetelnej komunikacji.
Kontekst prawny – czy jesteśmy bezpieczni?
Ostatni panel poświęcony był aspektom prawnym ESG i aktualnym regulacjom dotyczącym odpowiedzialnej komunikacji. Eksperci omówili obowiązki wynikające z nowych przepisów oraz wskazali, jakie kroki powinny podjąć firmy, aby minimalizować ryzyko prawne związane z ESG, w tym oskarżenia o greenwashing.
Wydarzenie pokazało, że odpowiedzialna komunikacja ESG to nie tylko wyzwanie, ale i szansa na budowanie zaufania oraz długofalowej wartości dla firmy. Kluczowe jest łączenie rzetelnych danych, autentyczności przekazu i interdyscyplinarnej współpracy, aby unikać pułapek greenwashingu i skutecznie angażować interesariuszy.
Więcej o odpowiedzialnej komunikacji w przewodniku Green bez Washingu LINK
Dziękujemy partnerom merytorycznym i wspierającym wydarzenie:
Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Legalden, Impactden, Admind Branding & Communications, Affre i Wspólnicy sp. k., Abris Capital Partners, Shortlist Consulting, ANG Odpowiedzialne Finanse, indaHash, Rada Reklamy, Chiesi Group
